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自如联手一撕得将搬家这件逼疯人的事推下历史

发布时间:Mar 01, 2019         已有 人浏览

  毕业季、换工作、找房子搬家这件事,有没有逼疯过你?不收拾不知道,收拾完吓一跳。这东西是自己买的?这东西有啥用?

  可其中最让人头疼的环节,非打包莫属。而比打包更让人崩溃的是,好不容易打完包,到了新家楼下打开车后门,发现车厢一片狼藉,瘪的瘪,漏的漏。

  人间不值得。。。。。。我们无奈却又毫无办法。就不能有个完美的搬家纸箱?完美的搬家公司?

  为了解决搬家大军们的痛苦,坚持提供高品居住产品和服务的自如优品和自如搬家一起联手,找到了一撕得,希望为自如客们定制一款抗冲击力极强,能多次重复使用的搬家纸箱。

  接到需求的第一时间,一撕得服务团队开始了研究。发现市场上的搬家纸箱纸板性能很差,品类单一且几乎不能重复利用。作为搬家纸箱,不仅要方便储运,保护产品兼具环保的特点还要彰显企业形象。

  因此,一撕得采用A级原料+加强5层瓦楞的材质,将承重实现50kg,无需担心纸箱在搬运途中损坏。为实现环保且别具特色的效果,一撕得工程设计师独具匠心采用魔术贴与纸箱预成型(通过简单折叠快速成箱的结构)的两种封箱方式。

  对于搬家纸箱来说,魔术贴粘合度要求极高,稍有不慎就会发生开箱现象,一撕得工程师经过数十次的材料测试以及实际的打包检验,最终找到强度,粘度最适合搬家纸箱要求的魔术贴材质;另外,为保障搬家纸箱的外观效果,自如搬家箱采用胶印覆膜的工艺。不同于普通快递纸箱,搬家纸箱的尺寸过大,而胶印覆膜对印刷设备、胶水要求严格,为攻克这一技术壁垒,一撕得发挥供应链整合优势,在满足就近交货的同时找到了最符合要求的供应商。这样一来,不用胶带,轻松粘贴的搬家纸箱诞生了。

  如果说结构是保护产品的首要条件,那么视觉就是彰显企业形象,向用户传达购买理由的秘钥。一撕得包装设计公司主动承担自如搬家纸箱的外观设计,在与客户的沟通中,设计师们拿到了两个主题:毕业季&高端精致。

  “拿到主题后,我们分析了用户画像,一个是刚毕业的大学生,面临找工作,找房子;一个是社会上的高端精致人群,需要精致,舒适的生活”一撕得包装视觉设计师回忆道。

  对于毕业季主题,设计师阐释到,想到一群刚毕业的大学生,心会不自觉的悸动,似乎看到了曾经的自己,从学校迈向社会,从宿舍搬去租的小家,虽有茫然却仍带憧憬。所以当即想到了用插画的形式创造由校园迈向“自如”的场景感:图中运用了自如的ip形象木木熊,将木木熊拟人化,代表了即将走向社会的朝气蓬勃的大学生,手拎行李箱,站在凌乱的宿舍间面向整洁规整的自如房,营造新生活,新征程从自如出发。

  纸箱通体使用黄白配色,贴合自如企业视觉色彩,黄色营造温馨,温暖,白色营造整洁,规范。底图采用木木熊的大耳朵,将ip形象与场景融合,实现ip放大化,让包装直接与用户对话。

  再设计自如搬家为旗下高端产品“精致搬家”打造的搬家纸箱时,设计师依旧采用自如木木熊形象,仔细看会发现,木木熊的头部由纵横交错的马路构成,一个小小的坐标代表自如北京总部,一张中国地图,寓意每一条回家的路都是色彩斑斓的,而自如会一路相伴。箱体侧面,一个手拿行李箱,头戴管家帽的木木熊展示的是一个精致的管家形象,你的品质生活,怎么可以少了一个你的专属管家呢?

  每个搬家纸箱的提手下面清晰的标志着不同品类的使用箱型。设计师回忆道,最初想按照不同品类的标志性图案设计搬家纸箱,最终发现品类具象化,任何企业都可使用,而ip是独一无二的,彰显的是独属自如的品牌形象。使用ip形象打造超级符号,为用户带去最小记忆包,是赋予用户最佳品牌体验的不二法门,让每一个使用搬家纸箱的客户看到木木熊就会想到自如搬家。

  除了考虑形象外,我们还要充分考虑印刷效果,大到每个素材,小到每根线条在保障画面感的同时要兼备工艺的可行性。一个合格的包装结构、视觉设计师,对于视觉、工艺、成本要拿捏得当。只有这样,才可以做到懂包装也懂设计。

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