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茶叶包装必须根据闻茶种的文化品质

发布时间:Mar 11, 2019         已有 人浏览

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  展开全部中国人自古爱茶,且爱品好茶。不同品种的茶叶给人不同的口感,给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽,传递清高淡雅的感受;红茶强烈醇厚,传递华丽高贵的感受;花茶浓醇爽口,传递芳香保健的感受;不同茶种的这些特别文化品质,在进行包装设计时要给予充分考虑。

  高端茶叶的外包装设计要考虑到不同茶种所传递的文化品质,这个时候,如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽高贵,那肯定不是一个成功的设计,因为茶叶包装偏离了龙井茶特有的文化品质。茶叶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带,茶叶包装必须根据闻茶种的文化品质,给消费者传达正确的商品特性。

  那些适合做高端茶叶外包装设计的主要考虑依据是:一个品类市场品牌繁多,竞争比较充分,但行业整体无强势品牌,没有形成寡头垄断。这种品类市场适合做高端。在这种高端茶叶品类市场中,高品质就是最明显的差异化,高端就是最强的品牌力,以高价作为标签,以品质征得消费者的信任,品牌就能快速进入消费者心智。而从对其所做的外包装设计,也就能够看出其茶品的消费档次。

  一般企业仅仅满足于符合国标,有时候,企业利润越来越薄,经营手段越来越变态,消费者对行业越来越不信任。而在这个时候做高茶叶品牌,也正好可以很好地跳出低价竞争泥潭,逆势而为,不仅让竞争实现了差异化,而且高端产品成为企业生存和利润的保障。

  考虑消费升级,也要兼顾产品自身结构与经营管理。如果行业缺乏创新,没有真正的高端优质产品,则无法满足已经提升的消费需求,这时做高端茶叶包装设计就恰当其时。

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