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旨在”提供最时尚的卫生纸

发布时间:Mar 03, 2019         已有 人浏览

  “包装”可以是一个简朴的纸盒子,也可以是温柔地承载很多东西的载体。这些包装设计,就像一个色彩斑斓的切片,映射着一个时代的美好部分。

  “日本包装设计协会”(JPDA)自1985年以来,每两年一次颁发“设计大奖”,通过设计质量和创造力等各方面评估其产品的真正价值,希望表现“设计的质量对商品价值的贡献”。

  2019年日本包装设计奖共有1201个参赛作品,从中选出了大奖,金奖、银奖、铜奖等38项获奖作品。纵览2019年的大奖以及金银铜三等奖项,其中大部分作品的风格写意,颜色淡雅,或者带有日式传统文化色彩,总的来说是较为克制而非挥洒的一份榜单。

  我们在梳理这个榜单的过程中,查阅了许多设计背后的故事,发现我们梳理的不仅仅是包装,而是这些品牌不同的生活理念,并且有着各式各样精彩的故事:

  有给电子狗设计的舒适的窝;有被地震摧毁但是搬个家继续酿酒的清酒品牌;有反抗前辈、坚持采用新式设计而大获成功的黑巧克力;有外表看起来就是一个简单的白箱子,但是打开来有漂亮花鸟的当日农场玉米;还有百年品牌采用更时髦的视觉,来迎接下一个百年。

  “包装”可以是一个简朴的纸盒子,也可以是温柔地承载很多东西的载体。这些包装设计,就像一个色彩斑斓的切片,映射着一个时代的美好部分。

  索尼在1999年就曾经推出一代机器狗“AIBO”,在2017年又推出了二代机器人aibo,更圆润、更逼真,更可爱,在美国地区推出的国际版售价2899美元,日本地区盛惠1700美元。(也还是挺贵啊?)

  这次aibo的包装获得了JPDA的奖中之奖,一款椭圆形的、像小狗的窝的高级灰包装,兼具“一看就很贵”和“温馨舒适”的双重特点,确实挺配得上这只昂贵的小狗。

  大量使用国产的鸡肉、牡蛎等、添加不同口味的酒类制作的肉酱,往面包片上一抹,再加上一些喜欢的蔬菜,就可以轻松地做一顿简单又美味的主食了。

  这款肉酱的包装上没有画上可能会令人不适的活鸡活鱼,而是采用了七巧板式的抽象动物图案,看起来好像就没有那么heavy了呢,讲真,冰箱里很想放这么两瓶酱备用啊。

  高泽酒造场创立于明治5年(1872),其第一代酿酒人利右卫门,来到冰见这片土地,被仓房背后缓缓升起的日出与立山群峰之壮美所深深吸引,于是在这里开始了酿酒事业。

  三得利(Suntory)推出的「Craft Boss」系列宝特瓶裝咖啡,在“罐装咖啡”引领了新的潮流,让罐装咖啡也成为“可以被人好好品尝”的产品,就从与众不同的包装开始。

  明治的黑巧克力系列打破常规,把可可豆的形象用靓丽色彩所组成的可可豆图案来展示。

  因为封面上没有特别诱人的宣传语句或者图案,这款包装曾一度被明治的高层批评“这样的包装卖不出去”,而糖果市场部专任课长佐藤郑宏则勇敢反驳“这不是针对你们这一代人设计的”。结果这个系列7个月内就卖出了2000万份,可以说是以包装作为营销的成功案例之一。

  按照官网的介绍,以“让女性拥有立体饱满的面容”为目标的而全新POLA贵妇面霜V Resonatic Cream,从长得和kisses巧克力一样尖尖形状的外包装,确实能感受到“立体饱满”的目标感

  没有画上大眼镜baby,这款湿纸巾看起来非常极简,按照设计师的说法,这个设计的理念主要有3点:简单、无设计、仅基于白色(纯色)。

  让这款设计不至于像一个油漆罐的点睛之笔,可能在于瓶身黄金分割点处盈盈一握的凹陷,让瓶子具有了一定的线条,好看,也容易操作。

  “Hida Oppara”是日本质量最高的玉米之一。生产者久村农场在早上收获玉米,并把它们装在瓦楞纸箱中,然后在同一天内运送给消费者。

  除了生产者和消费者之外,没有人会因为互联网销售看到这些盒子。因此,设计这些盒子的侧面并不是非常必要的。这就是为什么我们将盒子的内部设计成插画书,来解释每一只玉米的成长。由于外部设计非常简单,当消费者打开盒子时,就会感到surprise!

  具有百年历史的餐厅和纪念品商店Ebiya毗邻日本最受尊敬的神宫伊势神宫,Ebiya独特的地理位置和各种自然美食的菜肴一直吸引着许多人。

  而为了成为“下个世纪也依然被喜爱”的品牌,Ebiya做了一次品牌升级,使用了现代的象形文字和传统的日本颜色,为旅行者继续提供美味的食物和令人爱不释手的纪念品。

  作为“世界上最贵、最神秘、最一瓶难求的清酒“,十四代这款首次针对国际市场推出的黑标酒,除了日本料理外,也能与各国料理进行搭配。

  比起看太多了的小棕瓶和小绿瓶,这款纯黑的包装看起来非常硬汉,也比较年轻,似乎不必非在日料餐厅盘腿享用,用来搭配牛排或者烧烤似乎也无不可。

  日本神户市”亲和学园“130周年纪念的包装袋和矿泉水包装,学校的官网上认真地介绍,这朵红色的小花,象征着学校的特色“亲和力”。

  北海道以花海著称的农产品市集“美瑛选果”出品的果酱,与写实主义的果酱瓶不同,这种一个小红点一个小蓝点的抽象设计显得非常轻盈,这么一来好像果酱里的糖分也显得没那么多了呢(笑)。

  这是一款资生堂与Suisen Shuzo(看到一个译名叫“醉仙酒造”)一家自1944年成立以来,一直在岩手县东南部的气仙郡(Kesen)地区的陆前高田市酿造清酒的品牌合作的纯米大吟酿。

  2011年东日本大地震发生后,该公司由于其酿酒厂和办公楼都在海啸中被冲走,因此遭受了严重破坏。然而,在地震灾害的同一年晚些时候,它使用少量的酵母留在相邻的大船渡市(Ofunato)恢复清酒酿造。资生堂品牌在CSR的角度而非商业的角度与之合作出品了这一款酒。

  资生堂的艺术总监Maria Hirokawa和设计师Ikki Kobayashi参与了这一项目,经过一年的时间完成了设计,使用了无色的透明瓶子,瓶身上的标签采用的就是“用来酿酒的大米”的颜色,描绘了山上和海中的生物,比如鹿、章鱼、猴子和蛇,还参考了一些当地神社中的字样。

  这是一款粉红葡萄柚混合口味的蔬菜水果混合果汁,仅限于邮购网站“LOHACO”和“ASKUL”上销售,是为忙碌工作和照顾家庭的女性补充能量的饮料。

  “我认为粉红葡萄柚这样的水果颜色就像红宝石一样闪耀,而我正在设想女性气质就如同宝石一样会发光的概念,通过以图案的方式展现从蔬菜和水果中提取的颜色,并通过手绘来设计出一颗宝石形状的瓶身。”

  卡乐比(薯条三兄弟和网红水果麦片那个品牌)出品的一款同样是抽象主义的新产品,包装里的土豆切片倒是挺写实的,就是把一个小土豆切成几块的样子啊

  在推特上有大量网友晒图,大家都表示有黄油的味道,太好吃了,幸亏一袋里内容不多,不然太罪恶(可是挡不住有人买好几袋?♂️)

  Godiva 2018年的情人节巧克力限定,光看包装,就感受到了撒了可可粉的巧克力表面复杂醇厚的口感。

  迷你彩妆品牌#PICO#是资生堂的限量版迷你彩妆系列,而2018年的PICO是以日式点心”和果子“为灵感。这个支线品牌目前只卖口红和指甲油,它们还有柠檬、初夏、櫻花、紫薯这样可爱想下口的名字。

  资生堂这款专业沙龙级别的育发产品“ADENOVITAL”的设计灵感,似乎非常明显了”用了本款产品,头发就会像左边的模特一样多到没处放哟!“

  大家去日本旅行一定都走进去过的松本清药妆(是的,男生也不例外),推出了一款松本清厕纸,旨在”提供最时尚的卫生纸,给予它终止尴尬的态度。”

  松本清商品部人员表示“我们觉得大家提着厕纸回家可能会很害羞,所以我们设计了可以让大家扛着在街上走也觉得时尚的设计”。这些设计有宝宝、菜篮、收音机以及上半身裸男(?)等。

  从包装表面上单调的安静景观开始,打开盒子,会发现鲜艳的颜色,山脉、湖泊和明亮的花朵依次弹出,会让人感到欣喜。

  官网上的介绍还蛮诗情画意的:“轻轻打开小盒子的那一刻,你的心就会被吸引。 受到温柔阳光的邀请 ,在雄伟的山脚下,捧着香槟,丰富的巧克力在你的嘴里消失,只留下记忆。”

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